6月27日下午，市政府新闻办组织召开“促消费 惠民生”主题系列新闻发布会(第2场)。介绍济宁市提振消费工作有关情况，并回答记者提问。

发布人

李洪宝  市商务局党组成员、副局长

王   晖  市文化和旅游局副局长

孔繁华  市体育局党组成员、副局长

市委市政府高度重视提振消费工作，年初召开全市提振消费工作大会，出台提振消费实施方案，政策、活动、场景叠加发力，市县、部门、企业紧密联动，商文旅体融合培育消费新增长点，全力推动消费扩量提质。市政府印发的《关于提振消费的实施方案》主要包括三方面内容：

一、总体要求。以促消费惠民生为重点，全方位扩大商品消费、服务消费、新型消费，培育壮大消费新业态、新场景、新模式，推出一批标志性促消费主题活动，打造一批多元化消费场景，创新一批营销优惠措施，多渠道增加居民收入，多维度优化消费环境，不断满足日益增长的多样化、多层次、高品质消费需求。

二、重点任务。持续激发消费潜力，强化大宗消费支撑，推动商品消费升级。大力提升文旅消费，释放餐饮住宿潜能，丰富养老托幼产品供给，促进服务消费提质。培育发展首发经济、数智消费和绿色消费，创新提升健康消费，拓展冰雪经济，放大赛事经济。健全现代商贸流通体系，加快县域商业改造提升，创新多元化消费场景，推动业态模式融合发展和消费环境优化提升。

三、保障措施。强化组织保障，压紧压实责任，广泛凝聚工作合力。坚持供需两侧协同发力，围绕服务消费、文旅消费、农村消费、住房消费、体育消费、养老消费等方面出台配套措施。坚持目标导向、问题导向、结果导向，健全提振消费工作机制，强化重点任务推进落实，加强政策宣传推广，形成供需良性互动、消费潜力持续释放的生动局面。

按照《实施方案》，济宁市采取一系列举措，取得了明显成效。

一是商品消费活力激发。举办迎新春消费季、五五购物节、盛夏消费季等系列促消费活动170余场，带动500多家重点企业让利促销，持续营造浓厚消费氛围。深入落实消费品以旧换新补贴政策，精心实施汽车、家电、3C数码产品等六大换新活动，推进汽车家电展销等进乡镇、进景区、进商圈，巩固大宗消费基本盘。市委、市政府专门安排3000万元，通过济宁银行“慧济生活”平台，在全省率先发放零售餐饮和汽车购新惠民消费券，直接带动销售额20倍以上。1-5月份，全市限额以上零售额同比增长12.2%，新能源汽车、家电、智能手机零售额分别增长34.6%、23.6%、39.3%。

二是服务消费层次提升。鲁源村、方特东方欲晓、福特纵横户外主题公园等一批重大项目建成运营，研学游、夜游、乡村游等新业态蓬勃发展，“AI+”等数字文旅新场景加速迭代。泗水入选全国文化产业赋能乡村振兴试点；曲阜、邹城获评省文旅康养强县；研学旅游产业集群入选全省首批现代优势产业集群。积极开展奥运项目进商圈、冰雪项目促销、体育周末集市、“运动+旅游”等活动，2025济宁马拉松吸引国内外近2万名马拉松爱好者参加。在体育赛事举办期间，发放消费券、济宁名优产品展销、酒店餐饮打折让利，以及景区门票优惠、非遗项目展演展销等措施，变赛事“流量”为文旅“留量”，形成消费“增量”。

三是新型消费亮点纷呈。实施电子商务发展三年行动，加快建设“1+10”电商产业集聚区，着力培育一批电商产业带、直播基地和供应链基地。举办直播电商节、网上年货节、双品网购节等活动，提升“济宁好品”网销热度。大力培育首发经济，今年以来，万达广场、龙贵购物广场、万象汇等大型商业综合体集聚引进区域首店、济宁首店17家，一体带动出行、餐饮、住宿、购物消费。积极发展健康消费，推进中医药融入健康生活，举办中医夜市系列活动，在全省首创推出“运河药膳”系列节目，建立“鲁十味”品牌库首批齐鲁康养打卡地9家、制定全省齐鲁康养打卡精品路线10条，培育中医药特色医养结合机构13家。新场景、新业态、新模式有力带动了消费提振。

现场答记者问环节

大众网记者

当前汽车、家电等消费品以旧换新六大补贴活动正在实施中，消费补贴力度非常大，居民群众对这份实惠也非常关心，请介绍一下今年济宁市以旧换新政策的落实情况。

李洪宝

市商务局党组成员、副局长济宁市深入落实汽车报废、汽车置换、家电以旧换新、手机等数码产品购新、电动自行车以旧换新、家装厨卫“焕新”等六项消费品以旧换新补贴政策，截至目前，全市提交汽车报废和置换更新申请3.3万辆；家电以旧换新、手机数码产品购新、电动自行车以旧换新、家装厨卫“焕新”66.5万件。

一是健全机制，下好统筹谋划“先手棋”。建立横向联动、纵向贯通的专班工作机制，定期开展部门研讨和企业座谈，及时制定实施细则、评审确定实施平台，方便市民群众通过“实名认证—资格核验—资料上传”顺畅完成补贴申请，同时对商户核销、数据留存、分析汇总等环节进行全链条全流程管理。

二是宣传带动，打好惠民利企“组合拳”。制作政策图解和政策解读小视频，在影院、户外大屏、公交站牌、参与门店滚动播放，在新闻媒体、官方网站、微信公众号等渠道广泛发布。统筹开展汽车家电展销进乡镇、进景区、进商圈活动110余场，营造以旧换新浓厚氛围。

三是闭环管理，筑好风险防控“防火墙”。依托平台技术，在资格领取、补贴立减、产品销售等环节自动核验消费者和商品信息，自动校验发票真伪、订单金额、图片唯一性等信息，设置价格防控功能，实时监测订单数据和异常价格，对销售数量异常增高的商户实地核查，对消费者满意度进行电话回访。

下一步，我们将持续落实消费品以旧换新补贴政策，加大宣传推介，加速资金兑付，让惠民政策直达基层，让企业群众消费享受真金白银的实惠。

齐鲁晚报记者

今年以来，我国文旅市场持续火热，居民出游热情不断高涨。聚焦提振文旅消费，请介绍一下济宁市在这方面做了哪些工作，取得了哪些成效？

王 晖

市文化和旅游局副局长今年以来，市文旅局深入贯彻落实国家、省、市关于扩内需、促消费的决策部署，实施文旅消费提升行动，市场热度持续攀升。1-5月份，全市重点监测的35家景区共接待游客2245.92万人次，实现营收6.9亿元，分别同比增长8.33%、10.61%。

（一）加大支持力度，强化政策引领。深入贯彻国家、省关于繁荣文旅消费有关文件精神，出台《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动方案》《济宁市支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》《济宁市入境旅游招徕奖励工作方案》等一系列含金量高的政策文件，为做热文旅市场提供强有力的支撑。目前，正在加快出台《擦亮“孔孟之乡、运河之都”品牌建设世界文化旅游名城的实施意见》《促进全市文化旅游产业高质量发展的若干措施》，并将于近期兑现2024年度旅游奖励资金。

（二）提升产品供给，丰富文旅消费选择。深入推动景区焕新，实施“微改精提”等7大行动，实现景区管理服务全面提升。加快项目招引建设，成功举办2025济宁市建设世界文化旅游名城暨文旅产业高质量发展大会，鲁源村盛大开园，为济宁市文旅版图再添新坐标，32个重点文旅项目建设有序推进。深化“文旅+百业”“百业+文旅”，“鲁源奇妙夜•探秘游”吸引诸多游客参与，获评省乡村旅游重点镇村8个、乡村好时节优秀案例15个，泗水入选第二批文化产业赋能乡村振兴试点，任城“国投麷街”项目入选文旅产业赋能城市发展省级典型案例。

（三）开展精彩活动，创新文旅消费场景。紧跟消费热点趋势，推出“跟着马拉松游济宁”、“跟着山东省机器人大会游济宁”、“坐着火车游济宁”、“毕业季•致青春”中高考生免费游景区等主题活动，聚焦“花样节庆”等10大主题，全市组织文旅促消费活动1760余场次。开展“好客山东•食在济宁”美食评选大赛、“良友•圣府第杯”美食联赛，发布美食地图、“好家伙”济宁夹饼文创。抓住“好客山东•齐鲁1号”旅游列车开行机遇，发动89家景区推出免票折扣等优惠，31家旅游住宿企业推出6-9折优惠，推动非遗、演艺上车，激活“文旅+交通”消费新业态，济宁市在全省旅游列车开行工作推进会上作交流发言。

（四）深化交流合作，提升“孔孟之乡 运河之都”知名度、美誉度。举行济宁—泰安深化文旅协同高质量发展协议签署仪式，开通旅游直通车，推出“两城联票”优惠政策，发布“圣地济宁 福地泰安”品牌旅游线路。会同民航中心、孔子文旅集团联合包联大安机场30个通航城市，开展“陪着爸妈游济宁”大学生“全家福”旅行季等活动，1案例入选“好客山东”国内旅游宣传推广典型案例。组织日本•中国山东入境旅游交流洽谈会等活动，一季度接待入境游客增长206.5%。

济宁日报记者

暑期市场历来是文旅消费的重要阵地。聚焦接下来的暑期旅游旺季，济宁市将会推出哪些重要活动？都做了哪些准备呢？

王 晖

市文化和旅游局副局长马上进入暑期旅游旺季，为丰富市民游客文旅消费体验，打造假期文旅热点，我们将以“儒韵消夏•畅游济宁”为主题开展暑期文旅消费季活动，从以下三个方面精准发力。

（一）丰富文旅惠民政策。开展“毕业季•致青春”中高考生免费游景区活动，今年暑期，尼山圣境、微山湖旅游区等19家旅游景区面向全国应届中、高考生推出免票入园政策，部分景区还推出园内体验项目5折优惠等。与泰安市强强联合，首发“读懂孔子感悟泰山”联票产品，市民游客250元即可享“一票双遗”“双圣联游”，两地居民享受“同城化”待遇。

（二）创新文旅消费活动。聚焦做“热”文化，策划举办济宁第二届运河戏剧节、微山县荷花节、汶上县第三届“儒韵中都 欢乐消夏”文化艺术节等主题活动，力争打造“四季有主题、月月有活动”的消费热点。聚焦“品着美食游济宁”，继续开展“良友•圣府第杯”2025年济宁市美食联赛活动，活动现场将设置大众免费品尝、幸运抽奖等环节。利用夜间文化和旅游消费集聚区、特色街区和景区等，打造“音乐”“美食”“国潮”“非遗”等文旅亮点，举办微山湖•运河天空群星演唱会、原乡左岸消夏季露营美食音乐节、邹城市峄山啤酒节、兖州运沃青年啤酒节、金夏清凉季之夜宴乐无穷、鑫琦夜巷啤酒烧烤节、嬉象谷暑期狂欢节等特色活动。

（三）促进文旅服务提质。抓住重点领域、关键环节，扎实开展“暑期汛期安全隐患大排查大整治攻坚”行动，落实推进“安全生产月”活动，深入开展安全隐患排查，守牢守好安全生产底线。开展“暑期文旅服务大提升”行动，集中开展节假日和暑期旺季综合整治，构建部门、行业、企业、社会“四位一体”监管体系，持续规范旅游市场秩序，加强诚信体系建设，全力为市民游客营造安心舒心旅游环境。

在此，我们也诚挚邀请游客朋友们走进济宁、品味济宁，共赏孔孟盛景、共享缤纷活动、共品地道美食、共度美好时光，在炎炎夏日来一场“儒韵消夏”之旅，感受 “孔孟之乡、运河之都” 的独特魅力！

东方圣城网记者

上半年，体育部门在促进体育消费方面有哪些举措？

孔繁华

市体育局党组成员、副局长上半年，市体育局通过强政策、优供给、建场景等举措，助推体育消费提质扩容。

（一）强化政策引领。出台《2025济宁市提振体育消费实施方案》，从举办体育消费季、策划赛事活动、培育创新消费场景等10个方面部署，明确消费升级方向。研究制定《关于推进赛事经济高质量发展的实施方案》《济宁市体育赛事管理办法》等文件，为赛事经济规范化、高质量发展提供政策保障，优化市场环境。

（二）加大赛事供给。着力扩大体育赛事供给力度，目前已举办6场国家级、6场省级、18场市级赛事。其中，首届济宁马拉松，吸引全国近2万名跑友齐聚济宁，实现全网9.34亿次点击量。深耕“朝圣之路”“运河之都”等特色赛事IP。将第七届“朝圣之路”自行车挑战赛由一站升级为“三分站、一总站”，四站赛事总规模达到一万余人。高标准承办2025年全国“行走大运河”全民健身健步走主会场活动，吸引全国25个省市7000余人参与。精心策划国球文化周系列活动，蔡振华、张燮林、施之皓、阎森等中国乒坛名宿出席。创新策划大手拉小手活动，实现了以体育赛事凝聚人气、以文化体验浸润心灵的双向赋能。

（三）培育消费新场景。创新举办体育消费季活动，开展奥运项目进商圈、冬季运动嘉年华、春季户外运动嘉年华等活动90场次，引流15.4万人次。大力推动体育赛事进景区、街区、商圈。积极开展社区运动会进街区活动，目前已开展1709场次，持续带动体育消费。积极推进国家高质量户外运动目的地建设，依托世界文化旅游名城规划定位，在尼山片区建设汽摩户外运动目的地，带动房车、露营、自行车、路跑、垂钓等户外运动项目协同发展。

媒体链接：https://mp.weixin.qq.com/s/nFplu8sh9TnKnYO8qnQJPA

                  https://mp.weixin.qq.com/s/Me_N3qzjkT5NyyUjxueRlg